2023.04.11 リサーチ
10代志向性トレンド！流行る理由はズバリこれ！～YouTuber編～
● はじめに
本記事では、株式会社TesTee×DataCurrent共同で行った10代メインの調査結果を基に、
若年層の志向性トレンドを追っていきます。
株式会社テスティーは、運営するポイ活アプリ「Powl」（ポール）にて350万人（*2022年5月末時点）のユーザーを抱えている点ならびに、チャットツールを活用したスマートフォンに最適化したアンケート調査を実施できる点を強みにメディア・リサーチ事業を展開しています。
また、様々なマーケティング関連の知見を活かして、クライアントのSNSアカウント運用や広告運用のサポートなどを行うプロモーション事業・広告代理事業も行っています。
| 会社名 | 株式会社テスティー |
| 所在地 | 東京都渋谷区桜丘町9-8 KN渋谷3ビル 2F |
| 設立 | 2014年5月 |
| 代表者 | 代表取締役 横江優希 |
| 事業内容 | メディア事業：ポイ活アプリ「Powl（ポール）」 リサーチ事業：若年層調査、アプリ調査 プロモーション事業：SNSアカウント運用サポート 広告代理事業：自社媒体、主要媒体の広告運用サポート |
※TesTeeは、株式会社テスティーの登録商標です。
※その他すべての商標は、各々の所有者の商標または登録商標です。
※2022年10月時点の会社概要です。
若年層パネルを多く保持している「TesTee」×データビジネス実績が50件以上の「DataCurrent」の
両者の利点を活かした、10代をメインにした若年層調査サービスをご提供致します。
● こんな方におすすめ
- 若年層に対してのコミュニケーション戦略に迷っているマーケティング担当者
- SNS市場の特徴に合わせた、PR施策を設計したい！
- 要件定義～施策実行までサポートして欲しい！
●今回使用する調査内容
中学生・高校生・大学生の男女を対象に「流行っているYouTuberと、そのYouTuberが流行っている理由」に関する調査を実施しました。
今回は、10代が流行っていると考えているYouTuberと、その理由の調査結果を基に
効果的なプロモーションについて、考察しております！
- 分析対象者：12歳~20歳
- 調査内容
①あなたやあなたの周りで流行っているYouTuberをお答えください。※ジャンル問わず
②YouTuberが流行っているのはなぜだと思いますか？
●サマリー
今回の調査データを用いた、若年層で流行るYouTuberのポイントは以下の通り。
- 若年層は、動画の「おもしろさ」を最も重視している
- 世代が若くなるほどおもしろさの他にも「見た目」を重視している
- 女性は「見た目」「人となり」、男性は「コンテンツ内容」に重きを置いている傾向
- 「動画の企画力」×「見た目」両方兼ね備えたYouTuberの支持が高そう
●調査結果の詳細
1.形態素解析で、理由をランキング形式で把握できるように
↓分析結果は下記の通り。IDに対して、流行っている理由を名詞・形容詞単位に分類することが可能に！
2.調査結果より、YouTberが流行っている理由ランキングを可視化
「動画」「企画」の内容の「おもしろさ」がダントツで重要視されていることが分かりました！
動画の内容以外にも「かわいい」「かっこいい」など、見た目も人気の理由として挙がっています。
＜流行るYouTuberのポイントランキング＞
＜職業毎の違い＞
世代ごとの違いで、全体に対して特に流行る理由を深掘りすることも可能です。
動画の「おもしろさ」は全世代で重視されていることが分かります。
また、学生はかわいい・かっこいい等、「見た目」を重視している傾向が高いです。
＜男女の違い＞
女性：「見た目」「人となり」を重視している傾向が高そうです。
YouTubeだけでなくTikTokなど、複数SNSをやっている人が支持されそう。
男性：見た目よりは「コンテンツ内容」を重視している傾向が高そうです。
手軽さ＝短く、サクッと見れる動画が支持されていそう。
＜年齢毎の違い＞
やはりどの年代でも動画の「おもしろさ」は非常に重視していることが分かりました。
年代が若いと「人気度」を重視する傾向があり、年代が上がるにつれて「見た目」を重視している傾向があります。
3.YouTuberが流行っている理由×流行りのYouTuber
流行りの理由で上位になったものは、現在の若者に刺さりやすいということですね！流行りの理由とドンピシャで、流行っているYouTuberは誰なのか確認していきます！
動画の「おもしろさ」見た目の「かっこよさ」「かわいさ」が流行る理由として、上位に来ておりました！
動画のおもしろさで流行ったのは、 ”平成フラミンゴ” 、”東海オンエア”、”コムドット”となりました。
見た目で流行ったのは、”きりまる” 、”平成フラミンゴ”、”コムドット”となっており、
平成フラミンゴやコムドットのように、動画のおもしろさ×見た目のかっこよさ・かわいさで
どちらの要素も兼ね備えているYouTuberが流行る傾向が強そうです！
若年層は、動画のおもしろさと見た目を重視していることがわかりましたね！
若年層に人気なYouTuberを単にプロモーションに起用し、アプローチを強化するのももちろん効果が高そうですが、YouTuberという持ち前の企画力を生かして、
クリエイティブを一緒に作り上げプロモーションを打つのも、若年層には刺さりそうですね！
● TesTeeコメント
形態素解析を使うことで、一見集計しづらい自由回答も可視化することができます。 単数回答や複数回答のように選択肢を絞るのではなく、回答者に選択肢を絞らない形で聴取する自由回答形式は、想像もしていなかった気付きを得ることがあります。 今回ではYouTuberの流行っている理由について形態素解析を行うことで、YouTuberは単に「動画の面白さ」のみではなく、「見た目のかっこよさ・かわいさ」も同様に重視されていることが新しくわかりました。 このように、自由回答を形態素解析で分析することは、実態把握調査では非常に効果的であると考えることができます
DataCurrentでは、検索トレンド調査も行っております。
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※若年層調査パッケージの詳細は、DataCurrentの問い合わせ先にご連絡ください。
本件に関するお問い合わせは下記にて承ります。
株式会社DataCurrent
info@datacurrent.co.jp