2022.11.11 リサーチ
SNSにも特徴が！？SNS×バズりはこれ！～若年層のSNS利用状況～
● はじめに
本タイアップ記事シリーズでは、株式会社テスティー×株式会社DataCurrentにて共同で実施した10代メインの若年層調査を基に、10代の志向性トレンドを追っていきます。
株式会社テスティーは、運営するポイ活アプリ「Powl」（ポール）にて350万人（*2022年5月末時点）のユーザーを抱えている点ならびに、チャットツールを活用したスマートフォンに最適化したアンケート調査を実施できる点を強みにメディア・リサーチ事業を展開しています。
また、様々なマーケティング関連の知見を活かして、クライアントのSNSアカウント運用や広告運用のサポートなどを行うプロモーション事業・広告代理事業も行っています。
| 会社名 | 株式会社テスティー |
| 所在地 | 東京都渋谷区桜丘町9-8 KN渋谷3ビル 2F |
| 設立 | 2014年5月 |
| 代表者 | 代表取締役 横江優希 |
| 事業内容 | メディア事業：ポイ活アプリ「Powl（ポール）」 リサーチ事業：若年層調査、アプリ調査 プロモーション事業：SNSアカウント運用サポート 広告代理事業：自社媒体、主要媒体の広告運用サポート |
※TesTeeは、株式会社テスティーの登録商標です。
※その他すべての商標は、各々の所有者の商標または登録商標です。
※2022年10月時点の会社概要です。
現在、株式会社テスティーと株式会社DataCurrentでは、若年層パネルを多く保持している「TesTee」×データビジネス実績が50件以上の「DataCurrent」の両者の利点を活かした、10代をメインにした若年層調査サービスをご提供しております。
● こんな方におすすめ
- 若年層（特に10代）を、顧客として獲得したい！
- 自社に合った、若者のトレンドを知りたい！
- 要件定義～施策実行までサポートして欲しい！
● 今回の調査内容
今回は、中学生・高校生・大学生・社会人の男女を対象に「日常的に利用しているSNSと、利用時にチェックしているハッシュタグ」に関する調査を実施しました。
若年層の間でのSNS利用状況と、よくチェックされているハッシュタグの調査結果から、
各SNS媒体の特徴について考察しております！
- 分析対象者：若年層
- アンケート内容
①日常的に利用しているSNSを教えて下さい。
②Twitter・Instagram利用時によくチェックするハッシュタグを教えて下さい。
●サマリー
今回の調査データを用いた、若年層SNS利用状況の分析結果サマリー
- 若年層のうち女性は「Instagram」の利用率が高く、男性は「Twitter」の利用率が高い
- 「Facebook」は社会人利用が多く、若年層にはあまり利用されていない
- 「Twitter」は音楽やゲーム等、「エンタメ」に関することがよくチェックされている
- 「Instagram」は「グルメ」「ファッション・美容」に関することがよくチェックされている
| ・音楽やゲーム等エンタメ関心が高い ・具体的な検索ワードでチェックしている傾向 ・いち早く情報を取り入れたいジャニーズ推しが多く利用 | ・女性の利用率が高い ・カフェやグルメ、美容関心が高い ・事前に情報をチェックしてから利用するなど実用的に使用 | ・社会人利用が多く、10代は利用していない傾向 |
●調査結果の詳細
１．各SNSの利用属性
【男女別】
若年層の多くはTwitter・Instagramを利用している様子です。
Twitterは男性の方が利用している割合が高く、Instagramは女性が高くなっています。
一方で、Facebookは若年層はあまり利用していない傾向が見られました。
【職業別】
Twitter・Instagramどちらも大学生によく利用されている様子です。
一方で、Facebookは社会人の利用が多く、学生の利用は少ない傾向がありました。
２．よくチェックされているハッシュタグを探る
次に、ほとんどの若年層が利用しているTwitterとInstagramでは、どんなハッシュタグがよくチェックされているのでしょうか？
【Twitter】
最近人気の「なにわ男子」が一番チェックされていました！ ほかにも「SixTONES」「SnowMan」等、ジャニーズ系のアーティスト名が上位にランクインしています。他にも「プロセカ」などアーティストや音楽に関することがよくチェックされていそうです！
【Instagram】
「カフェ」がダントツでチェックされていました！ 「グルメ」「ランチ」といった食に関することや、「ネイル」「コスメ」等の美容に関することがよくチェックにされていそうです。
３．ハッシュタグからよくチェックされているカテゴリーを探る
上記でチェックされていたハッシュタグをカテゴライズし、どのカテゴリーがよくチェックされているのかを可視化いたしました！
Twitterは音楽・ゲーム・マンガ・アニメ等、エンタメに関することがよくチェックされており、
Instagramはグルメ・ファッションに関することがよくチェックされていました！
では、各SNSで一番チェックされているカテゴリーを少し深堀してみましょう！
【Twitter】
Twitterで一番チェックされている音楽カテゴリーのワードランク
上位10位中７つがジャニーズ系アーティストとなっており、若年層にはジャニーズが人気！
【Instagram】
Instagramで一番チェックされているグルメカテゴリーのワードランク
インスタでおしゃれなカフェや人気のランチの情報をチェック→実際に利用する、というような使い方をしていそう！
同じSNSでも媒体によって違いがあることがわかりました！ Twitterは情報収集に利用、Instagramは情報収集→実際に利用、といった感じで実用的に活用をしていそうです！
●TesTeeコメント
今回の調査により、Z世代における「SNSの具体的な使い分け方」が明らかになりました。 こうした分析を行うことで、メインターゲットへのアプローチはより適切なものになります。 SNSマーケティングの重要性が高まっている昨今において、狙いたい層へ適切にアプローチしていくために、今回の調査のようなユーザーリサーチの重要性は高まっていくと考えます。
DataCurrentでは、検索トレンド調査も行っております。
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※若年層調査パッケージの詳細は、DataCurrentの問い合わせ先にご連絡ください。
本件に関するお問い合わせは下記にて承ります。
株式会社DataCurrent
info@datacurrent.co.jp