Research

リサーチ

ウイスキー値上げ関心調査

ヤフー・データソリューションのDS.INSIGHTを活用し、2022年4月より値上げの対象となるウイスキーブランドへの関心度を各キーワードの検索ボリューム量を軸に調査しました。

2022年4月1日からの値上げについてのリリースは、2021年11月29日にサントリースピリッツ(株)よりリリース。
https://www.suntory.co.jp/news/article/14030.html

2022年2月9日MHDモエヘネシーディアジオよりリリース。
https://news.nissyoku.co.jp/news/oka20220209123434826

■対象キーワード
 ・ウイスキー

 [ジャパニーズウイスキー]
 ・ウイスキー 山崎
 ・ウイスキー 響
 ・ウイスキー 白州

 [スコッチウイスキー シングルモルト]
 ・アードベッグ
 ・ラガヴーリン
 ・タリスカー
 ・マッカラン
 ・グレンモーレンジィ

■対象期間
 2019年3月22日~2022年4月10日
———————————————————————————                          
 山崎、響、白州はウイスキー以外の検索結果が含まれるため、[ウイスキー 〇〇]のキーワードで実施。

調査結果サマリ

・ウイスキー値上げに関連して検索ボリュームは増加する傾向。
・先にリリースしているサントリースピリッツのリリース日に検索数の増加がみられる。
 ∟ジャパニーズウイスキーで調査した3つのキーワードは増加がみられる。
 ∟スコッチウイスキー シングルモルトでは、ラガヴーリン以外のキーワードで増加が確認できる。

ウイスキー全体] 
 
キーワード:ウイスキー 

※検索ボリューム数は、ヤフーが保有する検索データをもとに、インターネット人口全体へ拡大推計された想定ボリューム数となります。

ポイント

  • 調査開始期間の2019年3月からやや検索ボリュームが増加している。
  • 大小の急上昇がみられるが大幅な上昇はジャパニーズウイスキーに関連し上昇する傾向。
    ①2020年5月25日
     サントリーウイスキー 山崎 LIMITED EDITION 2021と響 BLOSSOM HARMONY 2021と数量限定発売日
    ➁2021年1月24日
     1月20日リリースの白州12年3月30日再販売のリリースによる影響の可能性
    ③2021年10月16日
     イチローズモルトの新商品リリース

    2022年4月の値上げに関するリリースのタイミングは上昇の確認ができる程度

[ジャパニーズウイスキー]
 キーワード:ウイスキー 山崎、ウイスキー 響、ウイスキー 白州

ジャパニーズウィスキーの検索推移

出展:ヤフー・データソリューションのDS.INSIGHT

※検索ボリューム数は、ヤフーが保有する検索データをもとに、インターネット人口 全体へ拡大推計された想定ボリューム数となります。

ポイント

 ■ウイスキー 山崎

  • 毎年1月~3月の間で検索の山ができる傾向。
  • ウイスキー 山崎のキーワードが急上昇するタイミングは下記3か所をピックアップ。
    ①2021年1月24日
     シングルモルトウイスキー山崎 LIMITED EDITION 2021リリース
    ➁2021年4月22日
     シングルモルトウイスキー山崎 LIMITED EDITION 2022関連
    ③2021年11月29日
     2022年4月の値上げに関するリリース

■ウイスキー 響

  • ウイスキー及び他のジャパニーズウイスキーのキーワードと異なる動き。
  • 2019年の検索ボリュームが多く、2019年9月以降でボリュームが減少している。
  • ウイスキー 響の急上昇するタイミングは下記2か所をピックアップ。
    ①2019年9月2日
     特定できず
    ➁2022年4月11日 
     響BLOSSOM HARMONY2022関連

    2021年11月29日の値上げに関するリリースについてもキーワード数の上昇を確認

■ウイスキー 白州

  • 検索ボリュームは2020年4月以降で上昇開始。
  • 2019年と2022年では、検索数は3倍以上に成長。
  • ウイスキー 白州の急上昇するタイミングは下記3か所をピックアップ。
    ①2020年8月23日 
     特定できず
    ➁2021年1月20日、24日
     白州12年3月30日再販売のリリース
    ③2021年3月30日
     白州12年3月30日再販売日

    2021年11月29日の値上げに関するリリースについてもキーワード数の上昇を確認

スコッチウイスキー シングルモルト
  キーワード:アードベッグ、ラガヴーリン、タリスカー、マッカラン、グレンモーレンジィ

スコッチ、シングルモルトの検索推移

出展:ヤフー・データソリューションのDS.INSIGHT

※検索ボリューム数は、ヤフーが保有する検索データをもとに、インターネット人口 全体へ拡大推計された想定ボリューム数となります。

ポイント

 ■アードベッグ

  • 海外ウイスキーの中では、マッカラン、タリスカーに次いで検索ボリュームが多い。
  • 2020年5月以降、検索ボリュームが増加している傾向。
  • 検索ボリュームの急上昇はどの年も夏場に多い傾向。
  • アードベッグの急上昇するタイミングは下記3か所をピックアップ。
    ①2019年6月1日
     2019年のアードベッグ・デーであり、限定ボトル「アードベッグ ドラム」が発売。日本でもイベントが開催されている
    ➁2020年5月30日
     ピノ ノワールの赤ワイン樽を利用した「アードベッグ ブラック」の発売
    ③2021年8月5日
     特定できず

    2021年11月29日の値上げに関するリリースのタイミングでキーワードの上昇がみられる

 ■ラガヴーリン

  • 全体の検索ボリュームは少なく、検索は2020年8月より2022年に向けて増加する傾向。
  • ラガヴーリンの急上昇するタイミングは下記1か所をピックアップ。
    ①2021年12月18日
     特定できず
     
    2021年11月29日の値上げに関するリリースについてもキーワード数の上昇は確認できない

 ■タリスカー

  • 調査開始当時より検索ボリュームはわずかで推移しているが、2021年11月で急上昇がみられる。
  • タリスカーの急上昇するタイミングは下記1か所をピックアップ。
    ①2021年11月26日
     ボトルのラベルデザイン変更のリリース
     
    2021年11月29日の値上げに関するリリースについてもキーワード数の上昇を確認

 ■マッカラン

  • スコッチウイスキー シングルモルトのキーワード中で検索ボリュームも多く、安定的に推移。
  • マッカランの急上昇するタイミングは下記3か所をピックアップ。
    ①2020年8月3日 
     ザ・マッカラン エディション No.5 のリリース日
    ➁2021年11月29日
     2022年4月の値上げに関するリリース
    ③2022年3月22日
     特定できず。ザ・マッカラン エディション No.6またはマッカランプロメテウスに関連する検索の可能性か

 ■グレンモーレンジィ

  • 全期間を通して、検索はほぼされていない状況。
  • グレンモーレンジィの急上昇するタイミングは下記1か所をピックアップ。
    ①2020年6月14日  
     特定できず。キリンの保全活動に関するニュース発信の影響か

    2021年11月29日の値上げに関するリリースについてもキーワード数の上昇を確認。

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